HTML5のカスタムデータ属性について。
HTML5ではタグにdata-*とすることで任意の値を持たせることができます。
例として下記のような使用法が挙げられます。
・ hoverした時にツールチップを表示する
ホバーした時に表示されるツールチップを独自データ属性とCSSだけで作る方法
・ テーブルなどで行自体にリンクをさせる
ちなみに値を変更する時などは画面上とjQuery内部で値の持ち方が変わるようで基本$(セレクタ).attr()
で取得するのが安全のようです(あるいは生のJavaScriptを使うなど)